Leo Burnett

Leo Burnett (1891—1971)
李奥·贝纳生于1891年10月21日,很小就在父亲的干货店里打杂,在一家印刷厂当过小工,教过书,后进入密芝安大学学习新闻。获得学士学位后,在Peorla新闻报当了一年记者。
1915年24岁的李奥·贝纳进入卡凯迪拉克汽车公司任公司内部刊物编辑。与当时提倡广告应与消费者共鸣的广告大师Theodore F MacManus一起工作。他为卡凯迪拉克设计“领袖的代价”曾轰动一时。
为了深入了解广告,李奥·贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。这段日子成了李奥贝纳后来进入广告业的转折点。
李奥·贝纳任职的第一家广告公司是Homer McKee。他在那家公司连续干了10年,任资深创意总监。但是此时他还没有在美国广告界出名。
后来,他去了纽约,进入Erwin Wasey广告公司,被派往芝加哥5年,任创意副总裁。
但是,他与Erwin Wasey广告公司的理念却越来越远,终于,他无法忍受“就象洗碗水一样乏味”的广告创意。他变卖所有财产,筹组自己的李奥贝纳广告公司。公司建立之始只有一家客户,营业额是20万美圆。他艰苦创业,经过3年努力,终于把李奥贝纳公司发展成一家大公司。
李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥,是美国排名第一的广告公司,在全球80多个国家设有将近100个办事处,拥有一万多名员工。李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个,如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。
李奥贝纳(亚太)集团公司--“2001年度亚太地区最佳广告公司”。李奥贝纳于1979年进入中国市场,业务网络包括香港、广州、上海和北京,2000年营业额达1.2亿美元,在国内国际性广告公司中排名第三。李奥贝纳在中国的客户包括麦当劳、菲亚特、惠氏、箭牌、美标和中国电信等。