品牌思考:汽配产品的女性形象

[时间] 2011-09-22 [来源] 原创 [浏览] 88次发表评论


品牌思考:汽配产品的女性形象,by 5lulu.com

猜一下,上面是什么产品?沐浴露?润肤油?香熏精油?还有一盒化妆棉?都不是,它是汽车机油及汽车清洁用布。

确实,这与我们平时所看到的很不一样,我们看到的都是这种包装及形象设计:

品牌思考:汽配产品的女性形象,by 5lulu.com

上面我们经常看到的机油包装,很酷!但也很明显,它非常男性化,有棱有角,颜色黑灰深色,字体粗壮,象个经常玩GYM的肌肉男。一个在法国学习商业设计的学生 Vinh Pho,认为是时候改变这一切了。于是,他以美国汽配产品零售巨头 AutoZone的品牌作为颠覆对象,他设计了一系列更加女性化的各类汽配产品包装。他认为,其所构思的设计,显得简洁专业,也更讨人欢心,其所设计的形象主要有六个关键词:简单,专业,有吸引力,亲切,品牌形象得到确定,机动。我们看一下Vinh Pho同学所设计的形象包装及构思的一些草图:

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似乎应该要为他的设计而鼓掌,因为它所设计的这些形象包装,显得时尚简约,放在一本时装杂志中,也不会显得突兀。颜色上的灰黄搭配,显得清新富现代感(当然的,不然我的网站怎么也会用这种颜色)。准确来说,说是女性化也并不太精确,而是中性化,它能够同时迎合及男性女性的审美眼光——虽然有些男性可能不会太喜欢那瓶象婴儿润肤油的机油瓶装设计。

如果纯粹从视觉上说,他的包装设计完全可以拿高分,但,我们要注意一下,这是一个试验性的设计,就象做VI时做的那些效果图——效果永远是漂亮的——因为你自己预设了一个理想的版式及舞台来表现——很少的文字,低调的字体,大片的留白,一张漂亮的图片,这种搭配永远是漂亮的,但实际中,你并不会这么走运给你碰上这种情况。

作为一个包装,我们同时也要看它的实用功能,象那瓶机油,至少我个人觉得,实际使用中是有缺陷的——想象一下,一个满手油污的汽修工,拿起这瓶“简约而不简单”的机油,可能就不是一件这么美妙的体验了,因为瓶身过于光滑了,没有一个手柄或凸纹设计。浅灰底再配上灰色文字,确实很优雅,但对于很多需要区分型号及使用功能的汽配产品来说,这是否会影响阅读及使用效率,也是一个未知之数。

或许一个更实际的问题是:一个女性如果真的很欣赏这个设计,是否真的意味着她会去买上几把梅花板手来修理汽车呢。

实际上我自己也没有修理过汽车的经验,所以上述的一些疑问,我并没有什么资格作出正确判断,只是通过这些疑问,来让我们能够更多思考一下:确实很时尚,但这足够吗?


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